跨境電商低價(jià)優(yōu)勢(shì)不再 2016將迎來(lái)洗牌年

　　注冊(cè)、領(lǐng)券、下單、卸載是海淘控葉子在2015年的日常。在葉子的房間里，堆滿了從豌豆公主買來(lái)的零食、洋碼頭淘到的靴子以及么么嗖拍到的羽絨服等她從各個(gè)網(wǎng)站上海淘的商品。按照她的說(shuō)法，一周下一單，一年都可以找到不同的跨境電商。

　　近兩年，在國(guó)家相關(guān)政策的傾斜之下，跨境電商憑借其低價(jià)、快捷的特點(diǎn)，正在進(jìn)入中國(guó)主流消費(fèi)市場(chǎng)。然而，與其日漸顯露出的龐大市場(chǎng)規(guī)模相反，當(dāng)下的行業(yè)狀態(tài)卻并不被業(yè)內(nèi)看好。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊介紹，中國(guó)擬將跨境電商行郵稅稅率提高三至五成，而隨著中日、中韓等自貿(mào)區(qū)的推進(jìn)，傳統(tǒng)貿(mào)易的進(jìn)口差價(jià)將會(huì)與跨境電商逐步縮小，正在靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)打市場(chǎng)的跨境電商將面臨行業(yè)困局。

　　瘋狂融資，井噴式發(fā)展

　　根據(jù)IT桔子給出的一份融資報(bào)告，2015年僅對(duì)外公開融資信息的就有34家跨境電商企業(yè)，其中，有20家完成了A輪及以上融資。除了創(chuàng)業(yè)公司之外，2015年，京東上線全球購(gòu)與天貓國(guó)際、聚美極速免稅店形成了跨境電商的巨頭矩陣。與此同時(shí)，網(wǎng)易、順豐等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛涉足其中。

　　不同于此前對(duì)O2O的態(tài)度，網(wǎng)易、京東等雖然雖然姍姍來(lái)遲，但均投入了大量的內(nèi)部資源及精力在跨境業(yè)務(wù)之中。根據(jù)不久前，京東CEO劉強(qiáng)東在其年會(huì)上次公布了京東全球購(gòu)營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)，并甩出“2016年，全球購(gòu)的增速有望超過600%”的目標(biāo)。

　　在前不久舉行的第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，網(wǎng)易董事會(huì)主席兼席執(zhí)行官丁磊在談及跨境電商時(shí)表示，未來(lái)五年網(wǎng)易考拉的營(yíng)業(yè)額將達(dá)到500-1000億。

　　除了上述互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)跨境電商表現(xiàn)出勢(shì)在必得的勁頭之外，較早進(jìn)入該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司如蜜芽、洋碼頭等也紛紛在短時(shí)間內(nèi)相繼完成兩輪以上千萬(wàn)美金級(jí)巨額融資。

　　事實(shí)上，跨境電商領(lǐng)域的企業(yè)也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了當(dāng)年千團(tuán)大戰(zhàn)的規(guī)模。根據(jù)商務(wù)部2014年的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)從事跨境電商的平臺(tái)企業(yè)已經(jīng)超過5000家，而通過各類平臺(tái)開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)超過20萬(wàn)家。

　　續(xù)寫電商價(jià)格戰(zhàn)

　　作為消費(fèi)者，在跨境電商井噴發(fā)展的2015年，消費(fèi)習(xí)慣經(jīng)歷了從朋友圈的個(gè)人代購(gòu)向跨境電商轉(zhuǎn)變的過程。如同葉子描述的一樣，盡管各家跨境電商的切入點(diǎn)均不相同，但無(wú)論是專注日式零食的買手式跨境電商還是專注于給國(guó)外各大官網(wǎng)導(dǎo)流的平臺(tái)式跨境電商，仍在效仿幾年前電商、團(tuán)購(gòu)的價(jià)格戰(zhàn)模式，吸引用戶，以求擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率。

　　因此，曾在團(tuán)購(gòu)、O2O等領(lǐng)域上演的價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化問題正在跨境電商領(lǐng)域續(xù)寫。由于跨境電商涉及的商品大多集中在幾個(gè)國(guó)外奢侈品牌、爆款明星產(chǎn)品等領(lǐng)域，因此產(chǎn)品貨源同質(zhì)化問題嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)亦隨之而來(lái)。

　　但據(jù)電商專家曹磊透露，此前跨境電商境電商進(jìn)口商品，根據(jù)海關(guān)總署規(guī)定免征關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅，只需要繳納10%的行郵稅即可，但是近日有消息稱中國(guó)擬將跨境電商行郵稅稅率提高三至五成。“也就是說(shuō)，未來(lái)跨境電商的稅率優(yōu)惠力度就沒那么大了”曹磊解釋道。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在告別價(jià)格戰(zhàn)之后，跨境電商的行業(yè)格局將初步確定。

　　2016將成跨境電商紅海

　　電子商務(wù)觀察者、萬(wàn)擎咨詢CEO魯振旺向新浪科技表示，未來(lái)跨境電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈，2016年將正式進(jìn)入紅海市場(chǎng)。不過，魯振旺認(rèn)為，跨境電商還談不上“千團(tuán)大戰(zhàn)”時(shí)那么慘烈，“因?yàn)榭缇畴娚淌怯虚T檻的，無(wú)論是海外買手制還是自己海外建倉(cāng)，都不像當(dāng)初團(tuán)購(gòu)那樣花幾百萬(wàn)就可以構(gòu)建一個(gè)團(tuán)隊(duì)。”

　　而在曹磊看來(lái)，隨著全球一體化的進(jìn)程加快，中日、中韓自貿(mào)區(qū)的推進(jìn)，傳統(tǒng)貿(mào)易的進(jìn)口價(jià)差將會(huì)和跨境電商逐步縮小，“隨著信息不對(duì)稱逐步得到改善，跨境電商或?qū)⒊霈F(xiàn)線上線下的價(jià)格趨于相近，與此同時(shí)，隨著跨境電商企業(yè)開始逐步踏入D輪甚至E輪融資，企業(yè)自身的造血能力將成為外界對(duì)其評(píng)估的要標(biāo)準(zhǔn)。”

　　談及2016年跨境電商的整體格局，魯振旺認(rèn)為，隨著天貓、京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的快速進(jìn)入，跨境電商領(lǐng)域?qū)��?huì)出現(xiàn)巨頭并購(gòu)、投資小公司的情形，“通過并購(gòu)垂直領(lǐng)域的公司來(lái)完善自己的整體布局”魯振旺如是說(shuō)。