羅萊兒童： 品牌升級想要“多一點”

　　自去年年底，羅萊家紡更名羅萊生活，并高調(diào)宣布進軍智能家居和O2O領域，圍繞家居、生活產(chǎn)業(yè)鏈和相關生態(tài)圈進行戰(zhàn)略推進后，羅萊旗下品牌也開始全面升級，以全新面貌示人，比如，近剛剛更新了品牌標識的“羅萊兒童”。

　　更新商標凸顯家庭

　　“為了配合品牌升級，我們在品牌標識、產(chǎn)品種類、設計方式等多方面進行提升。”羅萊兒童品牌總監(jiān)介紹說，羅萊兒童在今年2月全球同步啟用了新的品牌標識。新標識以粉紫色為主色調(diào)，象征著浪漫優(yōu)雅與歐式童真，使整個標識形象看起來更加有設計感與童趣。而羅萊baby則以藍色為主色調(diào)，湖水一般清澈純潔的藍色象征著帶給新生兒自然清新、健康、放心的睡眠環(huán)境。兩個全新標致的點睛之筆——圓形，則代表“多一點”的設計概念，即關心“多一點”、健康“多一點”，預示著羅萊兒童將以全新的姿態(tài)，給孩子們帶來“多一點”不同的童年體驗。除此之外，在店鋪的名字上，羅萊兒童也將有所改變，即在名字后面加上‘Home’，告訴消費者這里是兒童之家，體現(xiàn)出‘家’的重要性。

　　擴充產(chǎn)品增強體驗

　　除了更新產(chǎn)品標識外，羅萊兒童還通過擴充產(chǎn)品來滿足不斷增加的市場需求。“隨著‘二孩’政策的開放，母嬰產(chǎn)業(yè)的市場份額將不斷擴大。曾有研究顯示，未來5年內(nèi)，我國有望新增750萬新生兒，這將拉動兒童家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著需求擴大，單一的家紡產(chǎn)品將難以滿足消費需求，為此，羅萊兒童將對主營業(yè)務進行升級，從原來以兒童家紡產(chǎn)品為主，逐步擴展到兒童寢具、兒童家居服飾、生活家居用品、家居軟裝飾品、母嬰用品等不同領域，并將終端門店打造成家居一體化體驗空間，向兒童智能家居拓展，終形成一個良性循環(huán)的兒童家居生態(tài)圈。”羅萊兒童品牌總監(jiān)說道。

　　目前，全國羅萊兒童生活館的數(shù)量和規(guī)模正在不斷升級。羅萊兒童品牌總監(jiān)介紹說，今年，羅萊兒童將在全國增開100多家一站式家居體驗店，店鋪地址大都在重點城市的高端商業(yè)圈，如北京、上海、蘇州、大連、青島、武漢等。店鋪將借鑒歐美兒童購物場所的理念，為中國家長提供一站式購物體驗，并將家紡產(chǎn)品與家居生活場景相結合，打造成一個富有童趣的家居空間。家長也可以在羅萊兒童生活館里體驗與孩子一起布置家居空間、做智益小游戲的樂趣。

　　除了增強線下店面的體驗外，今年，羅萊兒童將更積極地投入到第三方電商平臺中，保證線上線下品質(zhì)一樣，同時也將全力打造羅萊兒童官網(wǎng)，加快新產(chǎn)品的更新速度，并將線上優(yōu)惠活動做得更搶眼，增強售后服務，讓消費者體驗到更貼心的網(wǎng)購流程。

　　國際設計綻放秋冬

　　在設計上，羅萊兒童也做了全新的改變。羅萊兒童品牌總監(jiān)說：“2015年底，我們邀請了來自美國知名的設計師Bridget kelly來設計羅萊兒童2016年的家居產(chǎn)品，她曾服務于國際兒童潮牌，擁有超過20年的兒童家居用品設計經(jīng)驗。”

　　據(jù)了解，在此之前，Bridget kelly曾受邀為羅萊兒童打造高端兒童家紡系列產(chǎn)品，該系列上市后受到了許多消費者的青睞與認可。Bridget kelly在闡釋設計理念時表示：“給孩子的設計就要簡約而不簡單。”羅萊兒童品牌總監(jiān)透露，目前，Bridget kelly正在全力打造羅萊兒童2016年秋冬新品，新品發(fā)布會時間將定于今年4~5月份。

　　“除了Bridget kelly的設計外，不得不提的還有一直頗受消費者歡迎的幾米漫畫系列。”羅萊兒童品牌總監(jiān)介紹道，幾米是臺灣著名的漫畫家，擅長用童話寫意式的表現(xiàn)手法展現(xiàn)人類的心靈世界。他的作品風靡兩岸三地，美國、法國、德國、希臘、韓國、日本、泰國等國家皆有譯本，部分作品還被改編成音樂劇、電影、電視劇。自2008年起，羅萊兒童便與幾米開始展開跨界合作，羅萊兒童成為幾米在中國大陸地區(qū)兒童家居的授權品牌商。當然，在秋冬新品中也少不了全新的幾米漫畫家居系列。