京潤珍珠牽手辣媽幫 試水移動互聯(lián)網(wǎng)一站式新營銷

　　2016年3月16日，國民珍珠護(hù)膚品牌京潤珍珠成功牽手大的女性社交平臺辣媽幫，在深圳市金茂JW萬豪酒店開展主題為“孕育生命之美”的戰(zhàn)略合作發(fā)布會，今后將在品牌、行業(yè)、用戶等各個方面強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同探索移動互聯(lián)網(wǎng)一站式營銷解決方案。辣媽幫CEO金贊與京潤珍珠寶貝董事長周朔分別致辭。辣媽幫CEO金贊表示，辣媽幫將堅持以用戶體驗(yàn)為核心，精準(zhǔn)抓取用戶需求適時切入，共建有溫度、有情感的品牌!

　　(圖：辣媽幫與京潤珍珠達(dá)成戰(zhàn)略合作，左為辣媽幫CEO 金贊，右為京潤珍珠寶貝董事長周朔)

　　跨界營銷 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

　　辣媽幫是當(dāng)今中國大的移動女性社交平臺。迄今為止，辣媽幫擁有6000萬女性用戶，日活480萬。從滿足已婚女性需求出發(fā)，辣媽幫延伸出孕期伴侶、辣媽商城3個移動端產(chǎn)品，涵蓋女性“備孕-孕期-分娩-育兒“四個重要時期，一站式滿足辣媽群體交流溝通、知識獲取、本地生活、購物的四大需求，構(gòu)建母嬰生態(tài)鏈。近日，辣媽幫全新7.0版本正式上線，成為母嬰行業(yè)乃至女性行業(yè)家以技術(shù)為驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)千人千面大數(shù)據(jù)個性化推薦的APP。京潤珍珠專注珍珠養(yǎng)膚，致力于將美麗健康自然帶給辣媽們，同時也將珍珠概念融入萌寶護(hù)膚品。

　　辣媽幫和京潤珍珠作為不同領(lǐng)域的兩個有影響力的品牌，擁有高度契合的辣媽受眾，合作將圍繞辣媽和萌寶展開深度跨界聯(lián)合，辣媽幫以優(yōu)質(zhì)活躍的辣媽社群為基礎(chǔ)，京潤珍珠的系列產(chǎn)品將健康自然的護(hù)膚理念傳達(dá)給辣媽們，并將在辣媽幫的一系列品牌活動中展開合作，如“女王計劃”，共同傳播時尚自信正能量的辣媽精神。

　　(圖：辣媽幫CEO金贊致辭)

　　線上線下 立體營銷

　　辣媽幫與京潤珍珠的合作中將會有諸多創(chuàng)新。辣媽幫作為中國大的女性移動社交平臺，擁有強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)用戶號召力。移動營銷時代，先要直達(dá)目標(biāo)用戶入口，辣媽幫作為全國婦聯(lián)指定中國辣媽優(yōu)生優(yōu)育的執(zhí)行單位，有著大量優(yōu)質(zhì)活躍的辣媽社群。兩大品牌將聯(lián)合定制的高端珍珠項(xiàng)鏈為承載，通過廣告及豐富的線上線下活動，幫助京潤珍珠全方位擴(kuò)大品牌影響力。后，再通過電商平臺辣媽商城幫助京潤珍珠直接實(shí)現(xiàn)銷售。

　　此次戰(zhàn)略發(fā)布會上，辣媽幫展現(xiàn)了一款與京潤珍珠共同定制珍珠項(xiàng)鏈，驚艷全場。這是辣媽幫繼2015年推出在辣媽中大受歡迎的黑天鵝玉項(xiàng)鏈后，2016年份為辣媽們定制的高端禮品。之所以選擇珍珠項(xiàng)鏈作為高端禮品，是因?yàn)檎渲樽鳛樽匀弧⒚篮蜁r尚的代表，可以完整體現(xiàn)出辣媽如珍珠一般需要被精心呵護(hù)和關(guān)愛。而京潤珍珠作為業(yè)內(nèi)知名的專業(yè)珍珠廠家，在制作珍珠類珠寶方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，及審美高度。

　　(圖：辣媽展示雙方為辣媽合力打造定制款高端項(xiàng)鏈)

　　千人千面 精準(zhǔn)定位

　　近期，辣媽幫7.0版本已上線，基于辣媽幫“基于大數(shù)據(jù)分析的‘用戶畫像’技術(shù),構(gòu)建出用戶的興趣模型，實(shí)現(xiàn)了千人千面。例如，關(guān)注護(hù)膚和時尚的辣媽，打開頁會看到很多關(guān)于健康護(hù)膚和時尚的內(nèi)容，關(guān)注育兒和寶寶教育的辣媽，打開頁則會看到更多寶寶相關(guān)的內(nèi)容。我們從辣媽以往的瀏覽數(shù)據(jù)中挖掘出用戶的行為習(xí)慣，將用戶喜好和興趣標(biāo)簽化，讓內(nèi)容來匹配用戶，同時也幫助京潤珍珠精準(zhǔn)鎖定這群時尚愛美的辣媽，結(jié)合大數(shù)據(jù)來打造高美譽(yù)度的品牌口碑，探索數(shù)字營銷模式。