衛(wèi)生巾包裝設(shè)計(jì)原創(chuàng)手繪將成趨勢(shì) 2016南京生活用紙年會(huì)展望

　　生活用紙年會(huì)暨婦嬰童、老人衛(wèi)生護(hù)理用品展會(huì)已成功舉辦二十二屆，是全球大生活用紙、衛(wèi)生用品行業(yè)盛會(huì)，匯聚全球國(guó)際知名品牌和中國(guó)優(yōu)秀品牌。

　　生活用紙年會(huì)暨婦嬰童、老人衛(wèi)生護(hù)理用品展會(huì)已成功舉辦二十二屆，是全球大生活用紙、衛(wèi)生用品行業(yè)盛會(huì)，匯聚全球國(guó)際知名品牌和中國(guó)優(yōu)秀品牌。今年第二十三屆生活用紙行業(yè)年會(huì)將于4月11日到13日在南京舉行，屆時(shí)包括原創(chuàng)精品紀(jì)元在水一方品牌策劃有限公司在內(nèi)等多家知名參展商參展，為行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)新的產(chǎn)品成果及案例展示，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

　　近年來(lái)我國(guó)生活用紙、衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，市場(chǎng)產(chǎn)品需求量大。比如衛(wèi)生巾產(chǎn)品即保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模接近400億元，市場(chǎng)預(yù)測(cè)到2020年將達(dá)611億元左右。究其原因主要如下：1、我國(guó) 14-49歲女性人口趨于穩(wěn)定，需求量大。2、產(chǎn)品繼續(xù)向三、四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透，市場(chǎng)滲透率將進(jìn)一步提高。3、隨著信息傳播快速發(fā)展，女性的健康衛(wèi)生意識(shí)有所提高，逐漸認(rèn)識(shí)到為了減少經(jīng)期細(xì)菌滋生及時(shí)更換衛(wèi)生巾的必要性，我國(guó)女性生理期更換衛(wèi)生巾的次數(shù)將趨于頻繁。4、生活水平的提高使女性來(lái)月經(jīng)年齡提前，部分女孩 11-12 歲就來(lái)月經(jīng)。另外，女性更年期廷長(zhǎng)到 50-60 歲。這都增大了衛(wèi)生巾的需求量。

　　許多國(guó)內(nèi)企業(yè)看準(zhǔn)了這個(gè)商機(jī)，紛紛推出各式各樣的女性衛(wèi)生巾，想分得一杯羹。許多外資品牌仍占據(jù)著我國(guó)高端市場(chǎng)，但國(guó)產(chǎn)品牌的勢(shì)力不可小覷。也有一些企業(yè)效仿知名品牌，使得市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多名字、包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格雷同的衛(wèi)生巾，魚龍混雜，讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌質(zhì)疑。

　　現(xiàn)在衛(wèi)生巾市場(chǎng)存在質(zhì)量良莠不齊、功能夸大等的亂象。衛(wèi)生巾作為女性貼身使用的產(chǎn)品，女性在選購(gòu)時(shí)越來(lái)越趨于理性，依賴于知名度高、口碑好的品牌。但是千篇一律的包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓消費(fèi)者失去新鮮感，同時(shí)還使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生了疑問(wèn)。這無(wú)法快速準(zhǔn)確的給消費(fèi)者留下深刻印象，無(wú)法讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)，不利于市場(chǎng)傳播。

　　所以，模仿永遠(yuǎn)不會(huì)成為主流!產(chǎn)品品質(zhì)自然重要，包裝設(shè)計(jì)更要切合產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和品牌理念。如果無(wú)法樹(shù)立自己的品牌個(gè)性，步步趨同，將很快被推陳出新、個(gè)性鮮明的產(chǎn)品所埋沒(méi)，消失在滾滾洪流。

　　業(yè)內(nèi)人士做了一個(gè)大膽的預(yù)測(cè)，未來(lái)衛(wèi)生巾包裝設(shè)計(jì)原創(chuàng)手繪將成為趨勢(shì)。隨著品牌原創(chuàng)性的迫切需求，如女生不凡、樂(lè)絲妮等采用原創(chuàng)特手繪風(fēng)格的品牌衛(wèi)生巾，將在未來(lái)將形成一股潮流風(fēng)尚!

　　業(yè)內(nèi)家推出原創(chuàng)精品手繪服務(wù)的在水一方品牌策劃有限公司認(rèn)為，一定要打好“品牌原創(chuàng)精品”這張牌。從原創(chuàng)的角度來(lái)看：先可以避免被冠以“山寨抄襲”之名，有利于品牌形象維護(hù)。其次也有利于品牌精準(zhǔn)定位以及構(gòu)建包裝記憶點(diǎn)，更有利于重塑品牌內(nèi)涵。產(chǎn)品形象是品牌文化的外在表現(xiàn)，原創(chuàng)精品手繪有助于鞏固品牌認(rèn)知，吸引品牌忠實(shí)的消費(fèi)群體。特別是衛(wèi)生巾產(chǎn)品，從女性心理角度而言，女性偏向于感性，更容易被外觀好看的產(chǎn)品所吸引，好看新穎并具有個(gè)性風(fēng)格特征的包裝更易于讓女性產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。加上女性愛(ài)分享的特征，有助于更快建立良好的品牌口碑。

　　可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)一段時(shí)間，原創(chuàng)手繪包裝將越來(lái)越多地應(yīng)用于衛(wèi)生巾品牌包裝，以其獨(dú)特的風(fēng)格和顯著的個(gè)性掀起新的市場(chǎng)潮流。在水一方品牌策劃有限公司們會(huì)在2016年生活用紙年會(huì)帶來(lái)什么樣的精彩案例呢?我們拭目以待。

　　編者按：在水一方品牌策劃有限公司，以品牌思維影響衛(wèi)生用品行業(yè)，推動(dòng)中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)品牌化專業(yè)化為使命，專注于生活用紙包裝設(shè)計(jì)和衛(wèi)生巾/紙尿褲/洗護(hù)用品等孕嬰童用品行業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和品牌策劃，擁有十年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)!同時(shí)作為原創(chuàng)精品紀(jì)元，推出原創(chuàng)手繪概念式包裝設(shè)計(jì)服務(wù)，為品牌插上騰飛的翅膀!