對(duì)健康與舒適的渴望超過(guò)對(duì)美的追求 童鞋消費(fèi)還得聽媽媽的

　　給孩子買一件三五百的衣服，許多媽媽估計(jì)會(huì)有點(diǎn)心疼，會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)貴，但給孩子買一雙鞋，花三五百估計(jì)心里會(huì)打鼓，會(huì)不會(huì)太便宜了。奧運(yùn)、世界杯、NBA，各種體育運(yùn)動(dòng)對(duì)孩子們產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，擁有一雙合適的童鞋，應(yīng)該是孩子和家長(zhǎng)共同的愿望。畢竟，童鞋和孩子的健康與發(fā)育也息息相關(guān)。2016年，鳳凰奧美匯企業(yè)家俱樂(lè)部聯(lián)合艾索兒童研究機(jī)構(gòu)、鳳凰奧美品牌咨詢、上海大學(xué)廣告與品牌研究中心等多家機(jī)構(gòu)，全面系統(tǒng)地對(duì)母嬰產(chǎn)品領(lǐng)域的品類健康問(wèn)題進(jìn)行調(diào)研，在全國(guó)范圍內(nèi)訪問(wèn)10954名0-12歲兒童的家長(zhǎng)。

　　初步調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，家長(zhǎng)在給孩子購(gòu)買童鞋的時(shí)候，77.2%的家長(zhǎng)會(huì)考慮面料和材質(zhì)，位列位，而排在第二的是對(duì)款式和設(shè)計(jì)的考慮，所在比例為46.6%，相差超過(guò)30%。而價(jià)格因素僅列第三。面料和材質(zhì)直接關(guān)系到的健康與舒適，由此來(lái)看，在童鞋消費(fèi)方面，家長(zhǎng)對(duì)對(duì)健康與舒適的渴望遠(yuǎn)超過(guò)款式和設(shè)計(jì)所象征的對(duì)美的追求。不難理解，孩子還處在生長(zhǎng)與發(fā)育階段，健康和舒適才是重要的。

附圖：家長(zhǎng)購(gòu)買童鞋考慮因素

　　而在童鞋消費(fèi)決策鏈條上，調(diào)查結(jié)果顯示，家長(zhǎng)起著決定性作用。數(shù)據(jù)顯示，給孩子買鞋時(shí)，幾乎完全由家長(zhǎng)決定的比例接近四成，家長(zhǎng)決定孩子提出參考意見的比例也高達(dá)35.7%，由家長(zhǎng)和孩子共同覺(jué)得的比例也有15%左右。由此來(lái)看，家長(zhǎng)起決定作用的比例接近九成。而在實(shí)際生活中，給孩子購(gòu)買服裝鞋帽和生活用品，媽媽基本上有著的擔(dān)當(dāng)。

附圖：給孩子買鞋，主要是誰(shuí)來(lái)決定

　　更詳細(xì)的母嬰健康品類指數(shù)數(shù)據(jù)，請(qǐng)關(guān)注7月21日鳳凰奧美匯企業(yè)家俱樂(lè)部聯(lián)合艾索兒童研究機(jī)構(gòu)、上海大學(xué)廣告與品牌研究中心在上海舉辦的2016母嬰品類零售論壇暨健康品類消費(fèi)指數(shù)發(fā)布會(huì)。

活動(dòng)參與通道：

http://kidslife.kuaizhan.com/8/90/p34909701646edf