母嬰電商風(fēng)光不再 誰(shuí)將終突出重圍成謎

　　雖然近年來(lái)，“倒閉”已成為電商領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)的新聞詞，但看到曾風(fēng)靡一時(shí)的母嬰電商如今面臨倒閉還是令人唏噓，細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)現(xiàn)存的幾大母嬰電商，原來(lái)大家的日子都不好過(guò)。

　　當(dāng)下活躍的母嬰電商中，爭(zhēng)議大的當(dāng)屬貝貝網(wǎng)：2016年6月，完成d輪融資的貝貝剛剛公布2015年的商品交易額與月活躍度，“融資注水”“數(shù)字造假”等質(zhì)疑聲便紛至沓來(lái)。

　　蜜芽苦心孵化的“媽米”業(yè)務(wù)也即將面臨被拆分的尷尬境地。做母嬰一年的聚美優(yōu)品，股價(jià)跌至歷史谷底。

　　近兩年一直是母嬰電商的資本季，玩家一哄而上，投資人瞄準(zhǔn)母嬰市場(chǎng)，不少投資人一擲千金。但從2015年年底開(kāi)始，即使“二胎”政策已經(jīng)開(kāi)放，“融資”等這些充滿誘惑的字眼也逐漸退出狂熱的市場(chǎng)，母嬰市場(chǎng)逐漸走向冰點(diǎn)。沒(méi)有錢(qián)就意味著對(duì)供應(yīng)鏈的投入、營(yíng)銷(xiāo)宣傳成本要減縮，這對(duì)于成本巨大的母嬰電商來(lái)說(shuō)，并不是一件好事情。

　　有獨(dú)立電商分析師分析原因，母嬰品類(lèi)非常標(biāo)準(zhǔn)，毛利潤(rùn)率很低，對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)物流要求高，競(jìng)爭(zhēng)激烈。就目前大環(huán)境來(lái)看，母嬰電商之爭(zhēng)僅在毫厘之間，目前還沒(méi)有脫穎而出的平臺(tái)。

　　已占據(jù)母嬰市場(chǎng)前端的先行者，與來(lái)勢(shì)洶洶的后來(lái)者，都在面臨瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)和挑剔的消費(fèi)者，他們不得不在資本寒冬來(lái)臨的前夕作出調(diào)整，在一片紅海中趟出一條路。不穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、綜合電商平臺(tái)的沖擊等都是母嬰電商需要面對(duì)的難題。

　　資本寒冬的來(lái)臨意味著將會(huì)有一大批企業(yè)因?yàn)橘Y金鏈的斷裂而倒閉，但也意味著將會(huì)有一批優(yōu)秀的企業(yè)被篩選出來(lái)。母嬰電商在2016年進(jìn)入了一個(gè)“拉鋸戰(zhàn)”階段，該領(lǐng)域的狂熱度正在逐步散去。

　　無(wú)論是相互之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是來(lái)自于環(huán)境的壓力，2016年都將成為母嬰電商相互角逐的一年。未來(lái)母嬰跨境電商將會(huì)有怎樣的應(yīng)對(duì)能力，又有多少母嬰電商活下來(lái)?結(jié)果尚且不得而知。

　　雖然當(dāng)下市場(chǎng)亂戰(zhàn)，洗牌和融合層出不窮，不斷有玩家或轉(zhuǎn)型或離場(chǎng)，但是，萬(wàn)億級(jí)的巨大市場(chǎng)潛力，仍讓母嬰被認(rèn)為是繼美妝之后，有機(jī)會(huì)產(chǎn)生巨頭的電商品類(lèi)。

　　那么，在越來(lái)越激烈的母嬰電商大戰(zhàn)中，誰(shuí)將終突出重圍，終存活下來(lái)并成長(zhǎng)為新一代電商巨頭呢，且讓我們拭目以待。