李寧童裝新標(biāo)識新形象完成“華麗轉(zhuǎn)身”

　　2012年3月李寧集團(tuán)召開新聞發(fā)布會正式對外宣布李寧集團(tuán)投資并出資的天津市寬貓咪兒童用品有限公司(以下簡稱：寬貓咪)將全權(quán)負(fù)責(zé)獨(dú)立經(jīng)營李寧兒童用品業(yè)務(wù)，并承諾用嶄新的形象向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的兒童運(yùn)動產(chǎn)品。李寧集團(tuán)為了更有利于新業(yè)務(wù)運(yùn)作與經(jīng)營，創(chuàng)建了天津李寧投資管理有限公司，并針對李寧品牌童裝在天津李寧投資管理有限公司旗下投資成立天津市寬貓咪兒童用品有限公司。作為寬貓咪而言在擁有強(qiáng)大的股東背景同時自主組建品牌運(yùn)營專業(yè)團(tuán)隊，不僅可以有效的利用李寧強(qiáng)有力的資源，亦可使寬貓咪服從李寧整體戰(zhàn)略意圖，從而使李寧童裝步入朝陽之路。

　　李寧集團(tuán)自2010年開始涉足童裝領(lǐng)域，經(jīng)過近3年的探索與成長，它不僅僅為市場提供了諸多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也在童裝領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗。2012年，李寧集團(tuán)將考慮到與派克蘭帝公司管理的差異性、產(chǎn)品的安全性及增加產(chǎn)品運(yùn)動屬性等因素，決定終止與派克蘭帝的3年合作，由集團(tuán)組織強(qiáng)干團(tuán)隊陣容并親自出資成立專業(yè)運(yùn)動童裝品牌公司，即天津市寬貓咪兒童用品有限公司運(yùn)作與經(jīng)營李寧品牌童裝。李寧集團(tuán)還將在專業(yè)資源、管理資源及硬件等各層面提供支持，在不久的將來，李寧品牌在研發(fā)與設(shè)計上的優(yōu)質(zhì)資源與專利技術(shù)將會很快運(yùn)用在兒童運(yùn)動品類上，這將大大提升李寧童裝的市場競爭力。

　　李寧品牌童裝將不再延用李寧經(jīng)典LOGO，全新的LI-NING KIDS及李寧品牌童裝標(biāo)志，是以換標(biāo)后的LI-NING及李寧標(biāo)志為基礎(chǔ)，并增加色彩鮮艷充滿童趣的KIDS字樣，表現(xiàn)出李寧品牌童裝可愛、童趣的產(chǎn)品特質(zhì)，全新標(biāo)識與李寧大裝的標(biāo)識更為統(tǒng)一，在實(shí)現(xiàn)了品牌整體延續(xù)性的同時，從而使消費(fèi)者更能識別出新產(chǎn)品回歸李寧出品。

　　在全新LOGO發(fā)布并亮相后，李寧品牌童裝全新品牌店也在終端陸續(xù)完成華麗轉(zhuǎn)身，新形象延用李寧大裝第六代的風(fēng)格的基礎(chǔ)上加入兒童元素，其中店內(nèi)使用更多檸檬黃的主背景、極具運(yùn)動感的道具、陳列有序的規(guī)劃、卡通形象人物的律動運(yùn)用等諸多新元素，完全提升了李寧品牌童裝的運(yùn)動屬性。

　　李寧品牌童裝全新產(chǎn)品秉承李寧品牌一貫的運(yùn)動基因，主要針對5-12歲兒童人群，主張用專注呵護(hù)兒童運(yùn)動的安全與健康成長，并力求為兒童提供運(yùn)動保護(hù)的有效服飾并提高兒童運(yùn)動表現(xiàn)。與此同時李寧童裝也注重產(chǎn)品的安全與品質(zhì)，李寧童裝將在生產(chǎn)的原料篩癬科技運(yùn)用、工藝設(shè)計、生產(chǎn)監(jiān)管、出品監(jiān)控、終端服務(wù)等各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，保證并符合家長對安全與舒適方面的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，為兒童及家長提供出值得依賴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　李寧品牌童裝在李寧集團(tuán)及天津市寬貓咪兒童和品有限公司的運(yùn)營下，重新整合了市場并優(yōu)化的渠道，力求更好的服務(wù)于新一批已授權(quán)簽約經(jīng)銷商，將采用統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一新標(biāo)識、統(tǒng)一店面形象、統(tǒng)一服務(wù)培訓(xùn)等相關(guān)人性化支持，同時李寧強(qiáng)大市場資源也將以新簽約的經(jīng)銷商為核心，不同程度的支持并維護(hù)到各級門店，使成為李寧品牌童裝的經(jīng)銷商的在渠道中更具競爭力。

　　相信李寧品牌童裝在李寧集團(tuán)強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)支持下，全新的店鋪形象、全新的渠道模式將在童裝領(lǐng)域引起新的熱潮。