85后“潮媽”成消費主力 如何滿足需求成嬰童裝競爭重點

　　我國目前0-14歲兒童數(shù)量將近3億，龐大的人口數(shù)量給嬰童裝市場帶來了量的需求。加上80后、甚至90后媽媽成為主力消費群體，消費投入高是這一代媽媽的普遍特征。

　　如何迎合85后年輕“潮媽”的消費需求，開始成為嬰童裝競爭的重點。

　　國內(nèi)服裝行業(yè)頗為低迷的整體大環(huán)境似乎并未對嬰童裝市場造成沖擊。昨日，云集2100個品牌的第13屆上海cbme孕嬰童展開幕。記者獲悉，受益于生育高峰造就的“嬰童經(jīng)濟(jì)”，嬰童裝正成為服裝市場逆勢增長的“典范”，行業(yè)產(chǎn)值年增速達(dá)25%-30%，吸引了越來越多品牌加入其間的角逐，如何迎合85后年輕“潮媽”的消費需求，開始成為競爭的重點。

　　國產(chǎn)服裝業(yè)的日子時下并不好過，記者從上海海關(guān)了解到，隨著海外“快時尚”服飾品牌的紛紛搶灘，以及來自東盟國家的低價服裝進(jìn)口迅猛增長，使得國內(nèi)品牌的市場份額受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但嬰童裝是服裝業(yè)中的一個例外。

　　據(jù)統(tǒng)計，我國目前0-14歲兒童數(shù)量將近3億，龐大的人口數(shù)量先給嬰童裝市場帶來了量的需求。加上80后、甚至90后媽媽成為嬰童裝的主力消費群體，消費投入高是這一代媽媽的普遍特征。由此，“嬰童經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%-30%。

　　另據(jù)2012年1月美國咨詢公司弗若斯特沙利文的報告，到2015年，中國幼兒服飾棉品和日用品市場容量預(yù)計將達(dá)2279.8億元。記者從展會現(xiàn)場一家廠商處獲悉，童裝業(yè)的毛利率可達(dá)50%，凈利也有10%，表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于大部分的成人服裝品牌。

　　市場的擴容吸引了新的品牌的進(jìn)入，gucci、burberry、dior、stella mccartney、dolce & gabbana、fendi、aramni等奢侈品牌今年紛紛進(jìn)軍童裝市場，并推出了成衣、內(nèi)衣、配飾等系列產(chǎn)品。而除了這些一線，線上童裝市場也更趨火熱。6月17日，天貓正式宣布啟動“寶寶計劃”，期就聯(lián)手400家品牌打造兒童成長系列商品和服務(wù)。

　　“更多品牌的入駐說明童裝行業(yè)的大好趨勢，也說明國內(nèi)童裝市場門檻低，任何人都可以擠進(jìn)來看一看。”深圳市服裝行業(yè)協(xié)會孕嬰童產(chǎn)業(yè)委員會主席曹彰昨日表示，事實上，要做好童裝，關(guān)系到品質(zhì)要求、技術(shù)能力、童裝檢測標(biāo)準(zhǔn)等綜合競爭力，要求相當(dāng)高。特別是如今80后乃至90后女性成為主力消費群體，除了價格，她們更注重童裝的安全、品質(zhì)，同時兼顧時尚與個性。嬰童裝廠商要保證持續(xù)盈利，必須把握這一主流趨勢。